Une campagne de sensibilisation innovante
Il y a un mois, Publicis Groupe a remporté un pitch auprès de l’entreprise biopharmaceutique GSK, grâce à un concept créatif percutant. L’objectif ? Encourager les femmes à se faire dépister pour les cancers gynécologiques et positionner GSK comme un partenaire fiable tout au long de ce parcours. Il est crucial de rappeler que beaucoup de femmes ne se font dépister que lorsqu’elles présentent des symptômes, souvent à un stade avancé du cancer. Or, une détection précoce augmente significativement les chances de succès du traitement.
Une équipe dédiée et une campagne impactante
Publicis Groupe a constitué une équipe de pitch majoritairement féminine, mieux à même de comprendre et de s’identifier à la cible. Le message clé de la campagne est « Prenez soin de vous comme d’une fleur ». Le parallèle est évident : tout comme une fleur nécessite des soins réguliers pour s’épanouir, la santé des femmes nécessite une attention continue pour éviter qu’elle ne se détériore.
Une mise en œuvre rapide et visible
La campagne a été déployée rapidement et comprend un cube DOOH (Digital Out-Of-Home) avec des visuels frappants. Un impressionnant mur de fleurs, symbolisant l’appareil reproducteur féminin, se désagrège progressivement pour dévoiler le message de la campagne. Ce cube a été installé dans un lieu stratégique : la gare de Bruxelles-Nord, l’une des plus fréquentées de Belgique, afin d’assurer une visibilité maximale.
Supports additionnels et durée de la campagne
Pour renforcer l’impact de cette initiative, des flyers comportant un code QR ont été distribués, renvoyant à une vidéo éducative. Cette installation restera visible jusqu’à la fin du mois de juin à la gare de Bruxelles-Nord.
Pour en savoir plus, consultez l’article source sur Pub.be.
